Технологиите променят медийната екосистема

Новите бизнес модели

Мениджърите на новинарските екипи вече не са толкова обсебени от ключови показатели като брой преглеждания на страници, както преди две години, се казва в проучването на ICFJ. През 2019 г. 59% от работещите в нюзрума редовно следят преглеждането на страници - това се отчита като сериозен спад в сравнение с 2017 г., когато 73% са се интересували от този показател.

Рекламата вече не е най-големият източник на приходи за повечето нюзруми, тъй като те разнообразяват източниците си на финансиране - 54% от мениджърите казват, че рекламата не е техният най-голям генератор на приходи. Те разчитат също на безвъзмездни средства, държавно финансиране, спонсорирано съдържание, абонамент за печатното издание, дарения от аудиторията и онлайн абонаменти. Тридесет и шест процента от мениджърите на медии с нестопанска цел идентифицират дигиталните дисплейни реклами като важен поток от приходи - същият процент, са и филантропските вноски като основен източник на финансиране. Като цяло наблюдаваме по-голямо разнообразие от източници на приходи сред нестопанските организации, включително спонсорирано съдържание (28%), платени услуги (24%) и държавно финансиране (20%). Повече от една четвърт от мениджърите очакват онлайн абонаментите да се превърнат в ключов приходен поток през следващата година, макар само 4% от новинарските организации да твърдят, че в момента това е най-важният източник на финансиране.

От нюзрумите, които разчитат основно на рекламата, повечето (29%) казват, че традиционната реклама е най-важна, следвана от дигитални дисплейни реклами (15%) и програмни рекламни мрежи (2%).