8 луксозни марки, които богатите избягват, а средната класа преследва

8 луксозни марки, които богатите избягват, но средната класа обожава: Michael Kors, Coach, Marc Jacobs, Guess, Tommy Hilfiger, Burberry, Ralph Lauren и Kate Spade. Тези брандове се възприемат като символ на престиж и стил от хората със средни доходи. За богатите обаче те често се асоциират с масовост и загуба на изключителност. 

DMNews представя наблюдения и обобщения на тенденции в потребителското поведение, базирани на пазарни анализи, модни наблюдения и поп-културни сигнали.

Michael Kors, Coach и Marc Jacobs са популярни с достъпния си лукс и често се купуват като „първа крачка“ към висшата мода. Но елитът ги избягва, защото са твърде разпространени и не предлагат усещане за уникалност. За тях истинският лукс не е в логото, а в рядкостта и дискретността.

Guess, Tommy Hilfiger и дори Burberry се оказват твърде комерсиални за вкуса на най-богатите. Въпреки че предлагат стилни и качествени продукти, тяхната достъпност отнема от стойността им в очите на елита. Заможните предпочитат бутикови или по-малко разпознаваеми марки, които не се срещат на всяка крачка.

Ralph Lauren и Kate Spade, макар обичани от средната класа, също се възприемат като прекалено „масови“. За богатите важна е не само цената, но и усещането за принадлежност към нещо изключително. В крайна сметка, луксът се определя не само от това какво носиш, а кой още го носи — или по-точно, кой не.

Наталия Каменова